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一、盒马鲜生，究竟何方神圣？
盒马鲜生，一家融合线上线下、以鲜为核心的全渠道新零售超市。自2016年成立以来，盒马鲜生以其独特的运营模式和极致的服务理念，迅速在消费者中树立了良好的口碑。然而，近年来，盒马鲜生实行会员制，让很多消费者感到困惑。究竟为何要设置会员制？会员又有哪些权益？接下来，就让我们一探究竟。
二、揭秘盒马鲜生：会员制背后的真相
1.需要会员才能进店？盒马鲜生如此操作的真正原因
对于“需要会员才能进店”这一现象，其实并非盒马鲜生独有。许多新零售超市、电商平台等都设置了会员制度。那么，盒马鲜生为何要这么做呢？
首先，会员制可以筛选出真正的消费群体。通过收取一定的会员费用，盒马鲜生可以将一部分只想免费逛逛、占小便宜的顾客排除在外，从而确保店铺内的顾客质量。
其次，会员制有利于提升用户体验。通过会员制，盒马鲜生可以针对会员推出更加精准的个性化推荐，让顾客享受到更加贴心的购物体验。
最后，会员制可以增强顾客粘性。通过会员权益，盒马鲜生可以让顾客感受到自己的特殊待遇，从而增加顾客的复购率。
2.盒马鲜生会员权益一览无余
（1）优惠力度大：会员购买商品时，可享受会员价，部分商品还可享受折扣。
（2）免费停车：会员凭卡可在盒马鲜生指定停车场免费停车。
（3）积分兑换：会员消费可累积积分，积分可在购物、兑换礼品等方面使用。
（4）优先体验：会员可优先体验新品、试吃活动等。
（5）生日特权：会员生日当天，可享受专属优惠活动。
（6）专属客服：会员可享受专属客服服务，解决购物过程中遇到的问题。
三、结语
盒马鲜生实行会员制，一方面是为了筛选顾客，另一方面则是为了提升用户体验。会员权益一览无余，让消费者感受到会员身份的独特价值。未来，盒马鲜生是否会继续完善会员制度，为消费者带来更多福利，我们拭目以待。
总之，盒马鲜生的会员制并非孤立现象，而是新零售行业的一种普遍现象。了解会员制背后的真相，才能更好地享受会员权益。而对于广大消费者来说，了解这些信息，无疑有助于我们更好地把握购物时机，享受到更优质的服务。