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正文：
一、引言
近年来，随着电商的快速发展，线下实体店也纷纷开始转型，其中盒马鲜生作为新零售的代表，以其独特的经营模式和丰富的会员权益吸引了众多消费者的关注。然而，不少消费者发现，盒马鲜生需要会员才能进店购物，这不禁让人好奇：为何盒马鲜生要设置会员门槛？会员权益究竟有哪些？本文将为您一一揭晓。
二、盒马鲜生会员门槛揭秘
1.会员制度背景
盒马鲜生成立于2016年，是一家以“生鲜”为核心，融合了超市、餐饮、餐饮配送等多元化服务的线下零售企业。为了提升用户体验，盒马鲜生推出了会员制度，旨在为会员提供更优质、便捷的服务。
2.会员门槛设置
为何盒马鲜生需要会员才能进店购物呢？原因有以下几点：
（1）筛选优质消费者：通过会员制度，盒马鲜生可以筛选出对生鲜产品有较高需求的消费者，从而提高店铺的整体消费水平。
（2）提升用户粘性：会员制度让消费者在享受优惠的同时，对盒马鲜生产生更强的归属感和忠诚度。
（3）精准营销：会员信息可以帮助盒马鲜生进行精准营销，提高营销效果。
三、盒马鲜生会员权益一览无余
1.会员等级
盒马鲜生会员分为普通会员、银卡会员、金卡会员和钻石会员四个等级，不同等级的会员享受的权益也有所不同。
2.会员权益
（1）价格优惠：会员购买商品可享受专属折扣，部分商品享受满减优惠。
（2）会员日：每月特定日期为会员日，会员在此期间可享受更多优惠。
（3）积分兑换：会员购物可累积积分，积分可兑换商品或优惠券。
（4）专享活动：会员可参加专属活动，如新品试吃、会员专享品鉴会等。
（5）生日礼遇：会员生日当天可享受额外优惠或礼品。
（6）退换货服务：会员购物享有更便捷的退换货服务。
（7）会员专享配送：会员可享受更快的配送速度和更低的配送费。
（8）会员专享客服：会员享有专属客服服务，解决购物过程中的问题。
四、总结
盒马鲜生设置会员门槛，旨在为消费者提供更优质、便捷的服务，而会员权益的丰富程度也让人眼前一亮。尽管需要成为会员才能进店购物，但丰富的会员权益让不少消费者愿意加入盒马鲜生会员大家庭。在未来，相信盒马鲜生会继续优化会员制度，为消费者带来更多惊喜。